Cómo involucrar a los arquitectos con los contenidos
Crear un contenido de marketing atractivo y atrayente en el sector de la construcción es una tarea en sí misma, por no hablar de los productos ocultos de una construcción. Por "productos ocultos" nos referimos a los elementos y productos no visibles que hay detrás de una construcción (cimientos, conductos de tuberías, paneles SIP, etc.) y a los productos que contienen (calefacción por suelo radiante, aislamiento, etc.). A quién nos dirigimos, y 2. ¿Cómo podemos atraer al público objetivo de forma adecuada?
¿Quién es nuestro mercado objetivo?
Empecemos por la primera pregunta. ¿A quién nos dirigimos? Idealmente, a los arquitectos, son los diseñadores de la construcción; especifican los principales elementos, materiales y productos. Al igual que las personas, hay muchos tipos de arquitectos, por ejemplo, algunos se inspiran en la innovación que empuja los límites y otros en la estética, buscando la belleza en todo momento. La sostenibilidad puede ser un punto clave para un arquitecto que busque una calificación BREEAM o una acreditación WELL o alcanzar el nivel cero, etc. Para atraer a los arquitectos en torno a productos ocultos, el contenido debe ser inspirador y técnicamente claro, creando una conexión entre el público objetivo y el producto. Esto nos lleva a la segunda pregunta.
Cómo atraer a los arquitectos con un contenido cautivador y detallado
El principal objetivo de la comercialización de productos ocultos es mostrar cómo funciona, cómo se usa e instala y los beneficios. Las siguientes técnicas lo demuestran.
- Fotorrealismo
- Vídeo
- BIM
- Dibujos técnicos
- Contenido técnico, acreditaciones y representación
- Software interactivo
- CGI
Todas las opciones enumeradas anteriormente serán más relevantes y atractivas para los arquitectos en función de su enfoque u objetivo general para el diseño o la construcción del edificio. Las herramientas interactivas captarán la atención de muchos arquitectos, mientras que el BIM (un proceso que incorpora representaciones digitales de los edificios en modelos 3D para facilitar una mejor colaboración) es ahora un requisito básico que el arquitecto, cada vez más detallista, esperará que esté fácilmente disponible en un fabricante de productos de construcción.
En BFM somos conscientes de la importancia de crear contenidos significativos y atractivos y de la absoluta necesidad de transmitir los detalles técnicos de forma que se entiendan y asimilen fácilmente, por lo que a menudo buscamos la orientación experta de nuestros socios más amplios para lograr el resultado óptimo para nuestros clientes.
Los expertos en animación e interactividad, DURTY, destacan que "la tecnología ha evolucionado de forma espectacular en la última década, con el software interactivo y el fotorrealismo tomando el relevo de los planos dibujados a mano y los dibujos técnicos. Se ha mejorado el detalle, el aspecto y la sensación de un proyecto visualmente al generar representaciones en 3D. Las herramientas interactivas, como la RV y los recorridos digitales, permiten controlar y cambiar los colores y la opacidad, la colocación de un producto y mostrar el interior de una construcción".
El vídeo es una forma diferente de ofrecer contenidos auténticos y detallados. Su popularidad, que va de la mano de las plataformas de redes sociales en constante desarrollo, no hará más que aumentar. Descubra las ventajas de la videografía aquí.
Además, la Asociación de Productos de la Construcción (CPA) está lanzando un nuevo código para toda la industria con el objetivo de establecer un punto de referencia sobre cómo se presenta y comercializa la información de los productos por parte de los fabricantes en un intento de aumentar la reputación de la industria. Obtenga más información aquí.
El marketing de productos ocultos ya no tiene por qué ser poco inspirador o complicado. El software digital ofrece muchos detalles, crea contenidos atractivos y siempre está ahí, en la estratosfera digital, para referirse a ellos y volver a promocionarlos.
Eche un vistazo a nuestros trabajos para saber cómo comercializamos los productos ocultos de nuestros clientes o póngase en contacto con nosotros para saber más y cómo podemos ayudarle.
