Criação de uma Estratégia de Marketing de Conteúdo Envolvente
Criar conteúdos que envolvam efectivamente o seu público é primordial para qualquer plano estratégico de marketing - particularmente nas indústrias da construção e do ambiente construído, quando os produtos são frequentemente escondidos ou desprovidos de apelo estético.
O marketing de conteúdo ajuda a construir o próprio núcleo de uma imagem de marca, uma vez que uma estratégia de conteúdo esteja implementada, o marketing dos meios de comunicação social, a optimização dos motores de busca, o PPC e o sucesso das relações públicas podem seguir-se. Quando isto é feito, o conteúdo correcto torna-se um centro de lucro, desencadeando uma maior lealdade do cliente, vendas e redução de custos.
Em última análise, o marketing estratégico é impossível sem um grande conteúdo - mas como se consegue isso? O marketing eficaz e com visão de futuro deve concentrar-se na criação de conteúdos que distribuam conteúdos relevantes, valiosos e consistentes para envolver e manter um público-alvo claramente definido.
1) Conteúdo Relevante
Para criar conteúdos relevantes, é necessário ter primeiro uma compreensão clara do seu público-alvo, produto e mercado a que o está a colocar - sem isto é apenas um jogo de adivinhação. Para o conseguir, deve ser realizada uma pesquisa de mercado minuciosa para formar uma visão bem fundamentada e estratégica para qualquer plano de conteúdo. Além disso, se não estiver seguro sobre o tipo de conteúdo que o seu público melhor se relacionará com os testes divididos pode ser conduzido para analisar a resposta do público e produzir a melhor estratégia de envolvimento.
A pesquisa de mercado não só é uma influência essencial sobre a concepção de conteúdos, como também é importante quando se compreende a quem o seu conteúdo deve ser impulsionado durante campanhas sociais pagas - afinal, uma vez criado conteúdo relevante e adaptado, quer ter a certeza de que está a chegar às pessoas certas.
2) Conteúdo valioso
Uma vez analisado o público alvo e identificadas personalidades únicas, poderá começar a construir conteúdos valiosos e envolventes para o seu público. Para quebrar a confusão do marketing online, o seu conteúdo deve ser elegante, claro e informativo, mas também deve encorajar o seu público a envolver-se com ele, despertando o seu interesse mais amplo.
Para o dizer de forma simples, criar conteúdo que seja puramente "conversa de vendas" já não é suficiente. Conteúdo valioso promove uma mensagem mais ampla e utiliza diferentes formatos tais como vídeo, podcasting, e até mesmo realidade aumentada para cativar o seu público.
3) Conteúdo Consistente
Finalmente, a coerência é realmente fundamental. O reconhecimento da marca é uma das ferramentas mais importantes e poderosas em qualquer estratégia de marketing das organizações. Por conseguinte, é essencial criar directrizes de marca rigorosas para ajudar a reforçar a sua imagem de marca, o que inclui tom de voz, guias de design e até mesmo foco no tópico. Da mesma forma, incluindo a publicação regular de conteúdos como parte da sua estratégia de marketing de conteúdos ajuda a formar uma plataforma consistente e reconhecível para o seu público-alvo se envolver.
Em última análise, a criação de conteúdo eficaz tem tudo a ver com ter um conhecimento profundo de uma marca, do seu produto ou serviço e da mensagem que está a tentar difundir - a partir daí podem ser utilizados diferentes canais e formatos para colocar esse conteúdo à frente do público que precisa de o ver. Ainda à procura de inspiração? Aqui estão alguns projectos de marketing de conteúdos em que adorámos trabalhar:
