A grande mudança para o marketing externalizado não é mera teoria: já está a acontecer!

Impulsionado pela eficiência de custos, capacidade e crescimento estratégico

No panorama empresarial competitivo e em constante evolução dos dias de hoje, o marketing já não é uma disciplina isolada, mas sim um ecossistema complexo que engloba estratégia, canais digitais, dados, criatividade e tecnologia. Para muitas organizações dos setores do ambiente construído, da construção civil e dos produtos de construção, a questão já não é se devem investir em marketing, mas sim como estruturar esse investimento para obter o máximo retorno.

Cada vez mais, as empresas recorrem a consultorias de marketing externas, como a Built for Marketing, como uma solução estratégica para equilibrar custos, capacidades e flexibilidade de formas que os modelos internos tradicionais muitas vezes têm dificuldade em alcançar.

Contratar uma equipa de marketing interna tradicional parece simples: salários em troca de recursos dedicados. No entanto, o custo real vai muito além da folha de pagamentos.

A contratação interna acarreta custos adicionais significativos, tais como contribuições para a Segurança Social (NI), obrigações em matéria de pensões, subsídio de férias e cobertura por doença, além de custos adicionais de recrutamento e integração. Estudos revelam que o marketing interno exige salários, benefícios, formação e investimento em infraestruturas, tornando-o significativamente mais dispendioso do que parece à primeira vista.

De acordo com um artigo da Outsource Asia, a externalização das atividades de marketing pode trazer inúmeros benefícios às empresas. Na sua análise exaustiva, os autores salientam que a externalização permite às empresas aumentar a produtividade através da experiência de especialistas externos, mantendo simultaneamente o foco nas suas competências essenciais.

Para implementar um marketing moderno de forma eficaz, as empresas precisam de liderança estratégica, especialistas em SEO e marketing digital, criadores de conteúdo, especialistas em publicidade paga, designers e analistas de dados

Mesmo a contratação de um único colaborador interno não consegue cobrir toda esta amplitude (consulte a publicação dos nossos fundadores no LinkedIn intitulada «Somos um unicórnio do marketing»). Uma equipa interna totalmente operacional pode custar entre 70 000 e 300 000 libras, ou mais, dependendo da dimensão da empresa. Em última análise, isto leva as empresas a:

· Não alocar recursos suficientes ao marketing e limitar os resultados

· Ou investir excessivamente em pessoal e aumentar o risco financeiro.

O marketing externalizado é um modelo mais flexível e eficiente. Permite aceder a uma equipa completa, sem a necessidade de contratar pessoal. A externalização à Built for Marketing proporciona acesso imediato a uma equipa multidisciplinar, com experiência prática nos setores do ambiente construído e dos produtos de construção. Em vez de um ou dois generalistas, as empresas contam com especialistas em todas as funções de marketing. Esta é uma vantagem crucial; a Built for Marketing disponibiliza normalmente uma equipa completa de especialistas pelo custo de um único colaborador.

São também obtidas ou eliminadas poupanças contínuas, tais como custos de recrutamento, despesas com formação e desenvolvimento e assinaturas de software e tecnologia. Além disso, elimina-se o passivo relacionado com contratos de trabalho de longa duração.

Uma vez que as equipas subcontratadas já estão formadas, equipadas e têm experiência, conseguem apresentar resultados mais rapidamente. Muitas vezes, a subcontratação alcança um ROI até 43% superior ao das abordagens internas. A equipa da Built for Marketing proporciona um melhor desempenho do conteúdo, impulsionado por uma profunda especialização em redação de qualidade, que não depende de conteúdo gerado por IA.

A tendência para a externalização do marketing não é mera teoria; já está a acontecer.

De acordo coma análise da Whitehat para 2024–2025 

· Cerca de 42 % das empresas do Reino Unido externalizam as suas atividades de marketing

· Mais de 55% planeiam aumentar a externalização em 2025

· Com mais de metade das organizações B2B a prever a externalização das funções de marketing

Os principais fatores determinantes são o aumento dos custos com pessoal e a crescente complexidade do leque de competências de marketing exigidas

A Built for Marketing destaca-se como uma consultora especializada dedicada aos setores da construção, dos produtos de construção e do ambiente construído. Ao contrário das agências e consultoras generalistas, a Built for Marketing concentra-se exclusivamente na construção, nos produtos de construção e na arquitetura, com presença tanto na UE como no Reino Unido, e caracteriza-se pela sua diversidade cultural e competências multilingues, incluindo inglês, francês, alemão, neerlandês, espanhol e português.

A Built for Marketing funciona como uma consultora orientada para os negócios, e não apenas como uma agência de execução. Isto significa que o marketing está alinhado com os resultados comerciais, as atividades são priorizadas com base no retorno sobre o investimento (ROI) e as funções de vendas e marketing estão integradas.

O modelo é flexível e, acima de tudo, oferece –

· Recurso escalável

· Contratos flexíveis ou trabalho por projeto

· Sem responsabilidades laborais

Permitir que as empresas dos nossos clientes –

· Crescer sem se comprometer com custos fixos

· Aceda a conhecimentos especializados de profissionais experientes sem ter de os contratar

· Adaptar-se rapidamente às mudanças nas condições do mercado

O marketing externalizado já não é apenas uma tática de redução de custos, mas sim um fator estratégico para o crescimento.

Para saber mais ou marcar uma conversa sem compromisso sobre a sua empresa e as suas necessidades de marketing, envie um e-mail ou ligue para a fundadora da Built for Marketing, Jules Quested-Williams. Jules@builtformarketing.co.uk ou ligue para o número +44 (0)7590776292