Porque é que os podcasts devem fazer parte da mistura de marketing

Repletos de informação e com o salpico perfeito de entretenimento e brincadeiras leves, os podcasts são incrivelmente envolventes e um meio útil tanto para as empresas como para os ouvintes. São os gigantes adormecidos do envolvimento do consumidor e do alinhamento da marca.

A maioria das empresas não compreende o verdadeiro potencial por detrás dos podcasts. E há um grande número de razões pelas quais são a adição perfeita a qualquer estratégia de conteúdo existente.

Vamos explorar dez das principais razões para adicionar podcasting aos seus bens de conteúdo.

1. Os podcasts têm baixa competição

O mercado de conteúdos é competitivo, como realmente competitivo.

Os comerciantes digitais bem sucedidos encontram grandes vitórias com o seu conteúdo quando encontram um tipo de conteúdo ou tópico com elevado envolvimento e baixa concorrência. É exactamente isso que um podcast proporciona.

Embora existam cerca de 80 milhões de páginas de negócios no Facebook, existem apenas 700k podcasts no ar. Este número encolhe quando se pesquisa por tópicos.

Pode haver apenas uma mão cheia de outros podcasts a discutir os tópicos relevantes para o seu negócio, com centenas a milhares de ouvintes.

Com esta baixa competição, é muito mais fácil ter o seu podcast em destaque e ganhar ouvintes!

2. Envolvimento e conveniência para os ouvintes

Os podcasts requerem pouco esforço para se envolverem, em nome do ouvinte.

Ao contrário do conteúdo escrito do blog, que tem de ser lido, ou mesmo vídeos que requerem que o público se sente e veja. Tudo o que um ouvinte de podcast tem de fazer é tocar e ouvir.

É o tipo de conteúdo perfeito para multi-tarefas, o que a maioria de nós faz de qualquer forma numa base constante.

Se o conteúdo for demasiado exigente de tempo ou atenção, é difícil para as audiências quererem envolver-se.

Encontrar tempo para ouvir um podcast é mais fácil, porque apenas pede a atenção dos ouvidos do cliente. Podemos ouvir enquanto trabalhamos ou brincamos.

3. Outra Opção de Conteúdo Móvel-Amigável

Parte da riqueza de podcasts de baixo esforço e multi-tarefa deve-se ao facto de este meio de comunicação ser muito móvel. Muitos de nós ouvimos os nossos podcasts favoritos enquanto conduzimos, caminhamos ou no ginásio..... 89% dos ouvintes de podcasts estão nos seus dispositivos móveis.

Como cada vez mais escolhemos dispositivos móveis em detrimento de outras tecnologias, a adopção de tipos de conteúdos móveis amigáveis é importante.

É fácil para os ouvintes do podcast consumirem este conteúdo enquanto estão em movimento.

4. Crescer em Popularidade

O número de ouvintes de podcast está a crescer.

Havia 48 milhões de ouvintes semanais de podcast em 2018, de acordo com dados do Statista. Espera-se que este público cresça para 115 milhões até 2021.

Este é um grande ponto de viragem para podcasts e um período de tempo importante para os marqueteiros que procuram começar a criar um podcast.

Agora é altura de começar, uma vez que mais empresas vão começar a criar este conteúdo e a desenvolver as suas audiências.

Entrar agora no jogo do podcast permitir-lhe-á vencer a multidão e começar a desenvolver uma audiência antes que a competição mais pesada se instale.

5. As audiências do podcast são extremamente leais

Desenvolver uma audiência de podcast antes da competição é incrivelmente importante porque os ouvintes são leais aos seus programas favoritos.

Estabelecem relações com o(s) anfitrião(es) e querem verificar cada vez que há um novo episódio de podcast.

Se conseguir estabelecer uma audiência forte antes do boom do podcast, será difícil para os seus concorrentes atrair esses ouvintes para os seus próprios espectáculos.

Esta fidelidade também se traduz para outros canais de marketing. Por exemplo, os ouvintes de podcast têm 20% mais probabilidades de se ligarem a uma marca nos meios de comunicação social.

Quando o podcast terminar, o público recorrerá a canais como as redes sociais para continuar as conversas e interagir uns com os outros e com o seu negócio.

6. Opções interactivas para o público

Uma das razões pelas quais os podcasts são tão envolventes e fomentam tais audiências leais é porque são muito interactivos.

Os anfitriões podem criar sondagens de audiência, responder a perguntas, e receber "chamadas", tal como num programa de rádio tradicional. Isto ajuda a atrair os ouvintes para o programa e faz com que consumir o conteúdo pareça mais uma experiência interactiva, em vez de simplesmente ouvir áudio.

Esta interactividade ajuda a solidificar essa ligação com as audiências. Muito poucos tipos de conteúdos oferecem este nível de interacção marca-cliente.

Pode também entrevistar outros especialistas da sua indústria, o que ajuda a construir a sua rede profissional e estabelece credibilidade na sua área.

7. Estabelecer a Liderança do Pensamento

Além de oferecer valor aos clientes, uma das principais razões para desenvolvermos conteúdo é estabelecer credibilidade e uma reputação como líder de pensamento no mercado.

É por isso que os artigos informativos, estudos de caso, guias e todo o tipo de outros bens de conteúdo de investigação são tão valiosos.

Ajudam a mostrar ao público que fornece informações úteis e soluções para as suas questões e problemas.

Os podcasts têm um grande impacto no crescimento desta reputação como fonte credível e especializada, porque o público pode ouvi-la directamente da sua própria boca.

8. Rendimento Descartável Demografia

A investigação parece indicar que os fãs de podcast podem ter mais probabilidades de ter um rendimento disponível, que estão dispostos a gastar com as suas marcas e empresas favoritas. Isto faz deles um segmento de mercado de alto valor.

Estes indivíduos têm também mais probabilidades de serem universitários do que o consumidor típico. Assim, estão mais abertos à absorção de novas informações, aprendendo sobre ideias complexas e decisões de compra.

9. Consistência na publicação de conteúdos

Todos os seus posts no blogue e outros conteúdos devem ser agendados, mas o público pode nunca prestar atenção, como o fará com um podcast.

Se o seu podcast for transmitido no mesmo dia todas as semanas (ou à mesma hora todos os dias), os ouvintes acostumar-se-ão ao horário. Eles esperam e antecipam o lançamento de cada episódio do podcast.

Isto não só ajuda a construir o burburinho em torno do seu espectáculo, mas também garante que o nome do seu negócio permaneça na mente das audiências durante toda a semana. Isto faz maravilhas para o conhecimento da marca.

10. Visar audiências-chave construindo relações

Com bom conteúdo é fácil de visar o público certo para a sua marca. Fornecendo-lhes o conteúdo que lhes interessa e depois pesquisará. Isto permite-lhe construir uma relação.