SAS International
Sektor:
Bauprodukte | Herstellung
Dienstleistungen:
Markenbildung | Mentoring | Positionierung | Strategie
Überblick:
Die Marke SAS International wurde ursprünglich 1968 auf der Grundlage der Vision eines Mannes gegründet. Als das Unternehmen wuchs, entstand der Bedarf an einem verstärkten Ansatz, um das Unternehmen in einem vollständigen Verständnis der identifizierten Markenprinzipien zusammenzubringen.
Die Herausforderung:
Unser Team wurde mit der Aufgabe betraut, SAS International von der Masse abzuheben und für etwas zu stehen. Wir sollten in einer Welt der Massenvermarktung von Deckensystemen eine Richtung und Dynamik vorgeben. Sicherstellen, dass SAS International in seinem Ansatz konsistent ist und Stolz auf das Unternehmen und die Qualität der Dienstleistungen zeigt. Der ursprünglichen Vision von SAS treu bleiben, der einzigartigen Geschichte, aus der SAS viele Stärken schöpft.
Die Lösung und die Ergebnisse:
Wir haben eine dreijährige Marketingstrategie entwickelt, die die Leidenschaft von SAS für inspirierende Räume durch eine Reihe von Kampagnen, Werbematerialien und Kommunikationsmaßnahmen hervorhebt, die alle den "Wow-Faktor" der SAS-Produkte und ihre Fähigkeit, auf Designtrends zu reagieren, zeigen. Die einzigartige Kultur von SAS ist nun in der gesamten Marke und in der Kundenkommunikation zu erkennen.
Das Projekt begann mit der Durchführung eines Markenprogramms durch Built for Marketing (BFM), wobei Techniken eingesetzt wurden, die das Engagement eines Querschnitts des SAS International-Teams sicherstellten: Vertrieb, Betrieb, alle Werksstandorte, Kundendienst, Technik und Vorstandsebene. Dieses interne Projekt inspirierte und motivierte das interne Marketingteam von SAS, das wir weiterhin betreuen. Die Ergebnisse flossen in die Unternehmensleistungen ein - in die Personalabteilung, die Teamkultur, die Büro- und Werksumgebungen, in alle Marketingmaterialien online und offline sowie in die Feierlichkeiten zum 50-jährigen Bestehen des Unternehmens.
Mit einer neu gestalteten Markenidentität konzentrierte man sich auf die Forschung, um SAS in jedem der globalen Märkte, in denen es tätig ist, richtig zu positionieren. Unser Team hat die Wahrnehmung der Kunden und des Marktes durch eine umfassende Umfrage erfasst und eine Analyse der lokalen Märkte und Wettbewerber durchgeführt.
Die Ergebnisse der Untersuchung haben SAS in die Lage versetzt, auf lokaler Ebene mit jedem der sechs Schlüsselmärkte auf der ganzen Welt zu kommunizieren. Um mit jeder Region in Kontakt zu treten, unterstützt BFM das Marketingteam von SAS bei der direkten Zusammenarbeit mit den regionalen Management- und Vertriebsteams und hat entsprechende Kommunikationspläne erstellt.
BFM ist weiterhin für die Entwicklung der Marketingstrategien von SAS verantwortlich und stellt sicher, dass diese mit den Plänen des Unternehmens übereinstimmen und eine direkte Verbindung zur Geschäftsentwicklungsstrategie haben. Wir entwickeln, betreuen und unterstützen auch das Marketingteam von SAS bei der Umsetzung einer effektiven Marketingstrategie.
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Was SAS International sagt
"Die Arbeit, die Built for Marketing im Rahmen des Branding-Projekts geleistet hat, hat sich äußerst positiv auf unsere Mitarbeiter und unser Marketing ausgewirkt. Die Unternehmenskultur wurde in einem umfassenden Branding-Prozess mit umfassenden und kreativen Markenrichtlinien erfasst und umgesetzt. Die Ergebnisse sprechen für sich selbst und sind der Grund, warum BFM auch 4 Jahre später noch ein fester Bestandteil des Teams ist."