SAS Internacional

Sector:
Produtos de Construção | Fabrico

Serviços:
Branding | Mentoring | Posicionamento | Estratégia

Visão geral:
A Marca Internacional SAS foi originalmente construída em 1968 com base na visão de um homem. À medida que o negócio crescia, surgia a necessidade de uma abordagem galvanizada para reunir o negócio num entendimento completo dos princípios da marca identificados.

Ver exemplos de trabalho:

O Desafio:
A nossa equipa foi nomeada com o objectivo de fazer com que a SAS International se destacasse e se destacasse por algo. Para dar direcção e dinamismo num mundo de sistemas de tectos de marketing em massa. Para assegurar que a SAS International seja consistente na sua abordagem, demonstrando orgulho no negócio e na qualidade do serviço. Para se manter fiel à visão original da SAS, a história única da qual a SAS retira muitos pontos fortes.

A solução e os resultados:
Desenvolvemos uma estratégia de marketing de três anos que destaca a paixão da SAS por espaços inspiradores através de uma série de campanhas, colaterais e comunicações, todas elas mostrando o "factor uau" dos produtos SAS e a sua capacidade de responder às tendências de design. A cultura única da SAS pode agora ser vista na sua marca global e através da comunicação com os seus clientes.

O projecto começou com Construído para Marketing (BFM) facilitando um programa de marca - utilizando técnicas para assegurar o envolvimento de uma secção transversal da equipa da SAS International; vendas, operações, todas as instalações fabris, serviço ao cliente, gestão técnica e a nível de direcção. Este projecto interno inspirou e motivou a equipa de marketing interno da SAS, que continuámos a orientar. Os resultados foram tecidos em produtos da empresa - RH, cultura de equipa, ambientes de escritório e de fábrica, em todas as garantias de marketing online e offline, e para as celebrações do 50º aniversário da empresa.

Com uma identidade de marca revigorada, o foco voltou-se para a investigação de modo a posicionar correctamente a SAS dentro de cada um dos mercados globais em que trabalha. A nossa equipa geriu a captação da percepção dos clientes e do mercado através de um inquérito abrangente e efectuou uma análise do mercado/competitor local.

Os resultados da investigação equiparam a SAS para comunicar a nível local com cada um dos 6 mercados-chave em todo o mundo. A fim de se envolver com cada região, a BFM está a apoiar a equipa de marketing da SAS a trabalhar directamente com as equipas de gestão e vendas regionais e criou planos de comunicação dedicados em conformidade.

A BFM continua a ser responsável pela criação das estratégias de marketing da SAS, assegurando o alinhamento com os planos do negócio e uma ligação directa à estratégia de desenvolvimento do negócio. Também desenvolvemos, orientamos e apoiamos a equipa de marketing da SAS na entrega de uma estratégia de marketing eficaz.

Concebemos e optimizamos a sua marca corporativa para melhorar o seu crescimento, envolvimento e consciência da marca. Entregamos mensagens de marca, identidade visual corporativa, modelos chave e conteúdo de redes sociais.

Construído para o Marketing reconhece que existe frequentemente um limite de tempo necessário para os nossos serviços. É nosso objectivo, quando chega esse momento, garantir que ajudamos a identificar o talento certo para nos substituir. Podemos orientar novos marketeers a expandir o seu conhecimento do mercado e do sector, dar aconselhamento e apoio.

Melhoramos o posicionamento da empresa através do desenvolvimento da investigação dentro de cada um dos mercados chave em que o cliente trabalha.

Os nossos esforços concentram-se na captação da percepção dos clientes e do marketing através de inquéritos abrangentes e da realização de análises do mercado/competitor local.

Os resultados da investigação permitem comunicar a nível local com cada um dos mercados-chave definidos pelo cliente.

Temos a capacidade de gerir a concepção, construção e desenvolvimento de novos websites, bem como de actualizar e melhorar os já existentes.

Para Construído para Marketing, uma estratégia de marketing está alinhada com o plano global de uma empresa. Para o marketing, este plano inclui alcançar potenciais clientes e convertê-los numa base activa de clientes, quer para os seus produtos, quer para os seus serviços. O nosso cliente, as estratégias de marketing garantem que a proposta de valor da empresa, as principais mensagens da marca, os dados sobre a demografia do cliente alvo, e outros elementos de alto nível, sejam totalmente compreendidos e comunicados interna e externamente.

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    O que diz a SAS Internacional

    "O trabalho que Construído para o Marketing realizado no projecto da marca teve um impacto extremamente positivo no nosso pessoal e no nosso marketing. A cultura empresarial foi capturada e entregue como um processo de branding abrangente com directrizes de marca completas e criativas. Os resultados falam por si e são a razão pela qual a BFM continua a fazer parte integrante da equipa 4 anos mais tarde".

    Phil Smith, SAS International Marketing & Sales Director