Warum Podcasts Teil des Marketing-Mix sein sollten

Vollgepackt mit Informationen und der perfekten Prise Unterhaltung und unbeschwertem Geplänkel, sind Podcasts unglaublich fesselnd und ein nützliches Medium für Unternehmen und Hörer gleichermaßen. Sie sind die schlafenden Giganten der Verbraucherbindung und Markenausrichtung.

Die meisten Unternehmen sind sich des wahren Potenzials von Podcasts nicht bewusst. Dabei gibt es eine ganze Reihe von Gründen, warum sie die perfekte Ergänzung zu jeder bestehenden Content-Strategie sind.

Lassen Sie uns zehn der wichtigsten Gründe für die Aufnahme von Podcasts in Ihre Inhaltsressourcen erkunden.

1. Podcasts haben wenig Konkurrenz

Der Markt für Inhalte ist hart umkämpft, sehr hart sogar.

Erfolgreiche digitale Vermarkter erzielen große Erfolge mit ihren Inhalten, wenn sie einen Inhaltstyp oder ein Thema mit hohem Engagement und geringer Konkurrenz finden. Genau das bietet ein Podcast.

Während es rund 80 Millionen Facebook-Unternehmensseiten gibt, werden nur 700.000 Podcasts ausgestrahlt. Diese Zahl schrumpft, wenn Sie nach Themen suchen.

Möglicherweise gibt es nur eine Handvoll anderer Podcasts, die die für Ihr Unternehmen relevanten Themen behandeln und Hunderte bis Tausende von Zuhörern haben.

Bei dieser geringen Konkurrenz ist es viel einfacher, Ihren Podcast hervorzuheben und Hörer zu gewinnen!

2. Fesselnd und bequem für die Zuhörer

Podcasts erfordern wenig Aufwand für den Hörer, um sich darauf einzulassen.

Im Gegensatz zu schriftlichen Blog-Inhalten, die gelesen werden müssen, oder sogar zu Videos, bei denen die Zuhörer sitzen und zusehen müssen. Ein Podcast-Hörer muss nur die Play-Taste drücken und zuhören.

Es ist der perfekte Inhaltstyp für Multitasking, was die meisten von uns ohnehin ständig tun.

Wenn Inhalte zu viel Zeit oder Aufmerksamkeit beanspruchen, ist es für das Publikum schwer, sich zu engagieren.

Es ist einfacher, Zeit zu finden, um einen Podcast zu hören, weil er nur die Aufmerksamkeit der Ohren des Kunden beansprucht. Wir können zuhören, während wir arbeiten oder spielen.

3. Eine weitere Option für mobilfreundlichen Inhalt

Ein Teil des geringen Aufwands und der Multitasking-Fähigkeit von Podcasts ist darauf zurückzuführen, wie mobilfreundlich dieses Medium ist. Viele von uns hören ihren Lieblingspodcast während des Autofahrens, beim Spazierengehen oder im Fitnessstudio..... 89 % der Podcast-Hörer nutzen ihre mobilen Geräte.

Da wir zunehmend mobile Geräte anderen Technologien vorziehen, ist es wichtig, mobilfreundliche Inhalte zu verwenden.

Für Podcast-Hörer ist es einfach, diese Inhalte auch unterwegs zu konsumieren.

4. Wachsende Popularität

Die Zahl der Podcast-Hörer wächst.

Nach Angaben von Statista gab es 2018 48 Millionen wöchentliche Podcast-Hörer. Es wird erwartet, dass dieses Publikum bis 2021 auf 115 Millionen anwächst.

Dies ist ein großer Wendepunkt für Podcasts und ein wichtiger Zeitraum für Vermarkter, die mit der Erstellung eines Podcasts beginnen wollen.

Jetzt ist es an der Zeit, damit anzufangen, denn immer mehr Unternehmen werden damit beginnen, diese Inhalte zu erstellen und ihre Zielgruppen zu entwickeln.

Wenn Sie jetzt in das Podcast-Spiel einsteigen, können Sie die Masse schlagen und sich ein Publikum aufbauen, bevor die Konkurrenz zu groß wird.

5. Das Podcast-Publikum ist extrem loyal

Die Entwicklung eines Podcast-Publikums vor der Konkurrenz ist unglaublich wichtig, denn die Hörer sind ihren Lieblingssendungen treu.

Sie bauen eine Beziehung zu den Moderatoren auf und wollen jedes Mal wiederkommen, wenn es eine neue Podcast-Folge gibt.

Wenn es Ihnen gelingt, vor dem Podcast-Boom eine starke Hörerschaft aufzubauen, wird es für Ihre Konkurrenten schwer sein, diese Hörer für ihre eigenen Sendungen zu gewinnen.

Diese Loyalität lässt sich auch auf andere Marketingkanäle übertragen. Zum Beispiel ist die Wahrscheinlichkeit, dass Podcast-Hörer mit einer Marke über soziale Medien in Verbindung treten, um 20 % höher.

Wenn der Podcast zu Ende ist, werden sich die Zuhörer an Kanäle wie soziale Medien wenden, um die Gespräche fortzusetzen und miteinander und mit Ihrem Unternehmen zu interagieren.

6. Interaktive Optionen für die Zuhörerschaft

Einer der Gründe, warum Podcasts so interessant sind und ein so treues Publikum anziehen, ist, dass sie sehr interaktiv sind.

Die Moderatoren können Umfragen erstellen, Fragen beantworten und "Anrufe" entgegennehmen, genau wie bei einer herkömmlichen Radiosendung. Dies hilft, die Hörer in die Sendung einzubinden und macht den Konsum der Inhalte zu einem interaktiven Erlebnis, anstatt einfach nur Audio zu hören.

Diese Interaktivität trägt dazu bei, die Verbindung zum Publikum zu festigen. Nur wenige Inhaltstypen bieten dieses Maß an Interaktion zwischen Marke und Kunde.

Sie können auch andere Experten in Ihrer Branche interviewen, was zum Aufbau Ihres beruflichen Netzwerks beiträgt und Ihre Glaubwürdigkeit in Ihrem Bereich erhöht.

7. Etablierung von Thought Leadership

Abgesehen davon, dass wir unseren Kunden einen Mehrwert bieten, besteht einer der Hauptgründe für die Entwicklung von Inhalten darin, Glaubwürdigkeit und einen Ruf als Vordenker auf dem Markt aufzubauen.

Deshalb sind informative Artikel, Fallstudien, Leitfäden und alle möglichen anderen gut recherchierten Inhalte so wertvoll.

Sie helfen, dem Publikum zu zeigen, dass Sie hilfreiche Informationen und Lösungen für seine Fragen und Probleme anbieten.

Podcasts sind sehr wirkungsvoll, wenn es darum geht, diesen Ruf als glaubwürdige, fachkundige Quelle zu festigen, weil die Zuhörer es direkt aus Ihrem Munde hören können.

8. Verfügbares Einkommen Demografische Daten

Untersuchungen deuten darauf hin, dass Podcast-Fans eher über ein verfügbares Einkommen verfügen, das sie bereit sind, für ihre Lieblingsmarken und -unternehmen auszugeben. Dies macht sie zu einem hochwertigen Marktsegment.

Die Wahrscheinlichkeit, dass diese Personen einen Hochschulabschluss haben, ist ebenfalls größer als beim typischen Verbraucher. Daher sind sie offener für die Aufnahme neuer Informationen, das Lernen über komplexe Ideen und Kaufentscheidungen.

9. Konsistenz bei der Veröffentlichung von Inhalten

Alle Ihre Blogbeiträge und anderen Inhalte sollten nach einem Zeitplan erstellt werden, aber das Publikum nimmt sie vielleicht nie zur Kenntnis, wie es bei einem Podcast der Fall ist.

Wenn Ihr Podcast jede Woche am gleichen Tag (oder jeden Tag zur gleichen Zeit) ausgestrahlt wird, gewöhnen sich die Hörer an diesen Zeitplan. Sie werden die Veröffentlichung jeder Podcast-Episode erwarten und vorhersehen.

Dies trägt nicht nur dazu bei, die Aufmerksamkeit auf Ihre Veranstaltung zu lenken, sondern garantiert auch, dass der Name Ihres Unternehmens die ganze Woche über im Gedächtnis des Publikums bleibt. Das wirkt Wunder für die Markenbekanntheit.

10. Aufbau von Beziehungen zu den wichtigsten Zielgruppen

Mit guten Inhalten ist es einfach, die richtige Zielgruppe für Ihre Marke zu erreichen. Sie bieten ihnen Inhalte, an denen sie interessiert sind und nach denen sie suchen. So können Sie eine Beziehung aufbauen.