Por qué los podcasts deben formar parte de la mezcla de marketing
Repletos de información y con el toque perfecto de entretenimiento y bromas desenfadadas, los podcasts son increíblemente atractivos y un medio útil tanto para las empresas como para los oyentes. Son los gigantes dormidos del compromiso de los consumidores y la alineación de la marca.
La mayoría de las empresas no comprenden el verdadero potencial de los podcasts. Y hay un gran número de razones por las que son el complemento perfecto para cualquier estrategia de contenidos existente.
Exploremos diez de las principales razones para añadir el podcasting a sus activos de contenido.
1. Los podcasts tienen poca competencia
El mercado de contenidos es competitivo, realmente competitivo.
Los vendedores digitales exitosos encuentran grandes ganancias con su contenido cuando encuentran un tipo de contenido o tema con alta participación y baja competencia. Eso es exactamente lo que ofrece un podcast.
Mientras que hay alrededor de 80 millones de páginas de negocios en Facebook, sólo hay 700.000 podcasts emitidos. Este número se reduce cuando se busca por temas.
Puede que sólo haya un puñado de otros podcasts que traten los temas relevantes para su negocio, con cientos o miles de oyentes.
Con esta baja competencia, es mucho más fácil que tu podcast destaque y gane oyentes.
2. Atractivo y cómodo para los oyentes
Los podcasts requieren poco esfuerzo para comprometerse, por parte del oyente.
A diferencia del contenido escrito de un blog, que hay que leer, o incluso de los vídeos, que requieren que el público se siente a verlos. Lo único que tiene que hacer el oyente de un podcast es darle al play y escuchar.
Es el tipo de contenido perfecto para la multitarea, algo que la mayoría de nosotros hacemos constantemente.
Si el contenido exige demasiado tiempo o atención, es difícil que el público quiera participar.
Encontrar tiempo para escuchar un podcast es más fácil, porque sólo pide la atención de los oídos del cliente. Podemos escuchar mientras trabajamos o jugamos.
3. Otra opción de contenido amigable para móviles
Parte de la riqueza multitarea y de bajo esfuerzo de los podcasts se debe a la facilidad de uso de este medio. Muchos de nosotros escuchamos nuestro podcast favorito mientras conducimos, caminamos o estamos en el gimnasio..... El 89% de los oyentes de podcasts utilizan sus dispositivos móviles.
Dado que cada vez elegimos más los dispositivos móviles en lugar de otras tecnologías, es importante adoptar tipos de contenido aptos para móviles.
Los oyentes de los podcasts pueden consumir fácilmente estos contenidos mientras se desplazan.
4. Crecimiento de la popularidad
El número de oyentes de podcasts está creciendo.
En 2018 hubo 48 millones de oyentes semanales de podcasts, según datos de Statista. Se espera que esta audiencia crezca hasta los 115 millones en 2021.
Este es un gran punto de inflexión para los podcasts y un periodo de tiempo importante para los vendedores que quieren empezar a crear un podcast.
Ahora es el momento de empezar, ya que más empresas van a empezar a crear este contenido y a desarrollar sus audiencias.
Entrar en el juego de los podcasts ahora le permitirá adelantarse a la multitud y empezar a desarrollar una audiencia antes de que llegue la fuerte competencia.
5. La audiencia de los podcasts es extremadamente fiel
Desarrollar una audiencia de podcasts antes que la competencia es increíblemente importante porque los oyentes son fieles a sus programas favoritos.
Establecen una relación con el anfitrión o los anfitriones y quieren volver a ver cada vez que hay un nuevo episodio del podcast.
Si consigue establecer una audiencia fuerte antes del boom de los podcasts, será difícil para sus competidores atraer a esos oyentes a sus propios programas.
Esta fidelidad se traslada también a otros canales de marketing. Por ejemplo, los oyentes de podcasts son un 20% más propensos a conectar con una marca en las redes sociales.
Cuando el podcast termine, el público acudirá a canales como las redes sociales para continuar las conversaciones e interactuar entre sí y con su empresa.
6. Opciones interactivas para el público
Una de las razones por las que los podcasts son tan atractivos y fomentan un público tan fiel es porque son muy interactivos.
Los presentadores pueden crear encuestas entre el público, responder a preguntas y atender "llamadas", como en un programa de radio tradicional. Esto ayuda a atraer a los oyentes al programa y hace que el consumo de los contenidos se parezca más a una experiencia interactiva que a una simple escucha de audio.
Esta interactividad ayuda a consolidar esa conexión con el público. Muy pocos tipos de contenido ofrecen este nivel de interacción entre la marca y el cliente.
También puede entrevistar a otros expertos de su sector, lo que le ayudará a construir su red profesional y a establecer su credibilidad en su campo.
7. Establecer el liderazgo del pensamiento
Además de ofrecer valor a los clientes, una de las principales razones por las que desarrollamos contenidos es establecer credibilidad y una reputación como líder de opinión en el mercado.
Por eso son tan valiosos los artículos informativos, los estudios de casos, las guías y todo tipo de contenidos bien investigados.
Ayudan a mostrar al público que usted proporciona información útil y soluciones a sus preguntas y problemas.
Los podcasts tienen un gran impacto en el crecimiento de esta reputación como fuente creíble y experta, ya que el público puede escucharlo directamente de su propia boca.
8. Demografía de la renta disponible
Las investigaciones parecen indicar que los fans de los podcasts tienen más probabilidades de disponer de ingresos, que están dispuestos a gastar en sus marcas y empresas favoritas. Esto los convierte en un segmento de mercado de gran valor.
También es más probable que estas personas tengan estudios universitarios que el consumidor típico. Por tanto, están más abiertos a absorber nueva información, aprender sobre ideas complejas y tomar decisiones de compra.
9. Consistencia en la publicación de contenidos
Todas las publicaciones de su blog y otras piezas de contenido deberían estar programadas, pero es posible que el público no se dé cuenta nunca, como lo hará con un podcast.
Si su podcast se emite el mismo día cada semana (o a la misma hora cada día), los oyentes se acostumbrarán al horario. Esperarán y se anticiparán al lanzamiento de cada episodio del podcast.
Esto no sólo ayuda a crear una atmósfera de confianza en torno a su espectáculo, sino que también garantiza que el nombre de su empresa permanezca en la mente del público durante toda la semana. Esto hace maravillas para el conocimiento de la marca.
10. Dirigirse a públicos clave para establecer relaciones
Con un buen contenido es fácil dirigirse al público adecuado para su marca. Proporcionarles contenidos que les interesen y que busquen. Esto le permite construir una relación.
