¡El gran cambio hacia el marketing externalizado no es algo teórico, sino que ya está ocurriendo!

Impulsado por la rentabilidad, la capacidad y el crecimiento estratégico

En el panorama empresarial actual, tan competitivo y en constante evolución, el marketing ya no es una disciplina aislada, sino un ecosistema complejo que abarca estrategia, canales digitales, datos, creatividad y tecnología. Para muchas organizaciones de los sectores del entorno construido, la construcción y los productos para la edificación, la cuestión ya no es si invertir en marketing, sino cómo estructurar esa inversión para obtener el máximo rendimiento.

Cada vez más, las empresas recurren a consultoras de marketing externas, como Built for Marketing, como solución estratégica para equilibrar costes, capacidad y flexibilidad de una forma que los modelos internos tradicionales suelen tener dificultades para lograr.

Contratar un equipo de marketing interno tradicional parece sencillo: se pagan salarios a cambio de recursos dedicados. Sin embargo, el coste real va mucho más allá de la nómina.

La contratación interna conlleva importantes costes adicionales, como las cotizaciones a la Seguridad Social (NI), las obligaciones en materia de pensiones, la paga de vacaciones y la cobertura por enfermedad, además de los costes adicionales de selección y incorporación. Los estudios demuestran que el marketing interno requiere una inversión en salarios, prestaciones, formación e infraestructura, lo que lo hace considerablemente más caro de lo que parece a primera vista.

Según un artículo de Outsource Asia, la externalización de las actividades de marketing puede reportar numerosas ventajas a las empresas. En su exhaustivo análisis, los autores señalan que la externalización permite a las empresas aumentar su productividad gracias a la experiencia de terceros, al tiempo que mantienen su enfoque en sus competencias principales.

Para llevar a cabo un marketing moderno de forma eficaz, las empresas necesitan líderes estratégicos, especialistas en SEO y en el ámbito digital, creadores de contenidos, expertos en medios de pago, diseñadores y analistas de datos

Ni siquiera una sola contratación interna puede abarcar todo este ámbito (véase la publicación de nuestros fundadores en LinkedIn titulada «We’re a Marketing Unicorn»). Un equipo interno plenamente operativo puede costar entre 70 000 y 300 000 libras, o incluso más, dependiendo de la envergadura. En última instancia, esto lleva a las empresas a:

· No dedicar suficientes recursos al marketing y limitar los resultados

· O invertir en exceso en personal y aumentar el riesgo financiero.

El marketing externalizado es un modelo más flexible y eficiente. Permite disponer de un equipo completo sin necesidad de contratar personal. La externalización a Built for Marketing ofrece acceso inmediato a un equipo multidisciplinar, con experiencia real en los sectores del entorno construido y los productos de la construcción. En lugar de uno o dos generalistas, las empresas cuentan con especialistas en todas las funciones de marketing. Esta es una ventaja fundamental: Built for Marketing suele proporcionar un equipo completo de expertos por el coste de un solo empleado.

Además, se consiguen ahorros continuos o se eliminan gastos como los de contratación, formación y desarrollo, así como las suscripciones a software y tecnología. Asimismo, se eliminan las obligaciones laborales a largo plazo.

Dado que los equipos subcontratados ya cuentan con la formación, los recursos y la experiencia necesarios, pueden ofrecer resultados más rápidos. A menudo, la subcontratación permite alcanzar un retorno de la inversión hasta un 43 % superior al de los enfoques internos. El equipo de Built for Marketing ofrece un mejor rendimiento de los contenidos gracias a su amplia experiencia en redacción de calidad, que no depende de contenidos generados por IA.

La tendencia hacia la externalización del marketing no es algo teórico, sino que ya es una realidad.

Segúnel análisis de Whitehat para el periodo 2024-2025 

· Alrededor del 42 % de las empresas del Reino Unido externalizan sus actividades de marketing

· Más del 55 % tiene previsto aumentar la externalización en 2025

· Más de la mitad de las empresas B2B prevén externalizar sus funciones de marketing

Los principales factores son el aumento de los costes laborales y la mayor complejidad de las habilidades de marketing que se requieren

Built for Marketing destaca como una consultoría especializada dedicada a los sectores de la construcción, los productos para la construcción y el entorno construido. A diferencia de las agencias y consultoras generalistas, Built for Marketing se centra exclusivamente en la construcción, los productos para la construcción y la arquitectura, con presencia tanto en la UE como en el Reino Unido, y cuenta con un equipo culturalmente diverso y con conocimientos multilingües, que incluyen inglés, francés, alemán, neerlandés, español y portugués.

Built for Marketing funciona como una consultoría orientada al negocio, no solo como una agencia de ejecución. Esto significa que el marketing se orienta hacia los resultados comerciales, las actividades se priorizan en función del retorno de la inversión y las funciones de ventas y marketing están integradas.

El modelo es flexible y, lo que es más importante, ofrece:

· Recurso escalable

· Contratos flexibles o trabajo por proyectos

· Sin obligaciones laborales

Ayudamos a las empresas de nuestros clientes a:

· Crecer sin comprometerse con gastos fijos

· Accede a la experiencia de profesionales sénior sin necesidad de contratarlos

· Adaptarse rápidamente a las condiciones cambiantes del mercado

La externalización del marketing ya no es solo una estrategia para ahorrar costes, sino un factor estratégico que impulsa el crecimiento.

Para obtener más información o concertar una charla sin compromiso sobre tu empresa y sus necesidades de marketing, envía un correo electrónico o llama a Jules Quested-Williams, fundadora de Built for Marketing. Jules@builtformarketing.co.uk o llama al +44 (0)7590776292